Jedes Produkt hat seinen typischen Jahresrhythmus, die sogenannte Produktsaisonalität. Sie liefert die Basis für die langfristige Mediaplanung. Eine Werbung für Winterreifen im Sommer ist nicht sinnvoll.
Der AdTimer analysiert auf Basis von Google Suchanfragen (Google Trends), wie sich das Interesse an einem Produkt oder einer Marke aktuell entwickelt. Winterreifen werden selbstverständlich im Herbst nachgefragt. Aber wann erreicht die Nachfrage ihren Höhepunkt?
Finden signifikant mehr Suchanfragen in einer Woche statt als zu erwarten wäre, ist „Time to Shout“!
Wann ist der richtige Zeitpunkt für Werbung?
Google Trends liefert uns Daten, mit denen wir für fast jeden beliebigen Suchbegriff herausfinden können, wann sich Nutzer dazu informieren. Damit haben wir eine enorme Datenbasis von Millionen von Suchanfragen und das für die letzten drei Jahre.
Diese Zeitreihe wird mit einem Algorithmus nach auffälligen Mustern durchforstet und eine Zeitreihenzerlegung vorgenommen. Das erste AdTimer-Ergebnis ist die Jahressaison eines Suchbegriffs basierend auf Kalenderwochen.
Weiterhin wird anhand der Datenbasis eine theoretische Prognose für die letzten Wochen erstellt. Der aktuelle Wochenwert wird mit dem zu erwartenden Wert verglichen. Eine signifikante, positive Abweichung des derzeitigen Suchvolumens bedeutet damit, dass ein überdurchschnittlich hohes Interesse an einem Suchbegriff vorliegt. Hat der Suchbegriff jetzt auch noch Saison ist „Time to Shout“!